漂绿的由来和定义
尽管ESG、可持续发展等概念在近年以来逐渐流行，但“漂绿”一词来源更久。漂绿最早出现在1986年，描述了一家旅馆让客户重复使用毛巾的现象——听起来这和环保有一定关系，但实际上旅馆这样做只是为了节省成本。
当前市场中的漂绿现象，比36年前更加复杂，也更难以识别。那么，对漂绿是否存在一个具体的定义？漂绿可以理解为“在不符合绿色标准的情况下，向外界宣称自身的绿色行动”，也可以理解为“言过其实地夸大绿色行为”。总之，由于漂绿涉及到众多学科，例如经济学（企业自身选择）、法学（环境保护法规下的行动）、传播学（广告的宣传），所以针对漂绿目前没有一个完善的定义，区分漂绿更多要从相关的现象入手。
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工业界的漂绿现象
全球众多监管机构对漂绿的法规可以集中分为两个方向，一是针对工业界的漂绿（生产方面），二是针对金融界的漂绿（投资方面）。工业界的漂绿来源已久，甚至可以说1986年“毛巾现象”就是工业界漂绿的发源。同时，工业界的漂绿也是解决漂绿问题的核心，因为ESG投资从根本上还是在投资企业。
工业界的漂绿现象大概可以分为以下几种：
- 不给出具体证据的宣传：提出自身的绿色行动，但并没有直接证据证明行动的出现。例如企业宣传自身产品大多回收利用，但没有提供回收利用的信息；
- 缺失具体标准的宣传：提出相关的绿色概念，但无论企业还是市场都对这一概念的具体标准了解极少。例如企业表示自身产品“纯天然”，但是“纯天然”的定义是什么，怎么理解纯天然，没有人知道；
- 意义较小的宣传：虽然与绿色环保有关，但实际上意义已经不大。例如一些产品会标准“无氟利昂”，看似与环保相关，但众多国家已经明确立法禁止氟利昂的使用。这些产品在30年前标注更有价值；
- 互相矛盾的宣传：与具体行业直接相关，例如一些高排放行业在主要的生产业务上没有环保进展，但是宣传自身包装、运输途中的绿色措施；
- 锚定印象的宣传：利用人们约定俗成的印象来宣传自身的绿色行动。例如企业在网站上布置绿色环保的图片和视频，消费者会认可企业关注自然，但实际企业可能没有采取其他行动；
上述工业界的漂绿现象，也是监管部门在制定ESG政策时考虑的重要内容。从监管角度看，制定一套实际、具体的企业报告模板是解决问题的关键。
金融界的漂绿现象
工业界的漂绿现象，目标群体是消费者。金融界的漂绿现象，目标群体是投资者。金融行业不直接参与生产过程，但和投资直接相关。不能否认，工业界的漂绿行动在一定程度上会欺骗金融行业，但这也属于工业界的范围。
金融界的漂绿现象相对简单，主要与ESG评级和投资相关。例如，金融机构在评级中可能采用更宽松的标准，以获得企业满意的绿色结果。在投资中扩大ESG相关资产的范围，以获得投资者的资金。金融界的漂绿现象和工业界的漂绿现象同样重要，这些现象正在被各国监管部门立法解决。
附录：应对漂绿的4C原则
| 英国金融监管局应对漂绿的4C原则 | |
| Correct 准确 | 准确且能够得到证实 |
| Clear 清晰 | 清晰并以易于理解的方式展现 |
| Complete 完整 | 不遗漏或者隐藏重要信息 |
| Comparison 对比 | 与其他产品服务的对比公平且有意义 |
